Правила показа объявлений, размещенных через Яндекс.Директ

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:

  • на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу — до 11 объявлений,
  • на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 11 объявлений на страницах результатов поиска по сайту,
  • на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 11 объявлений,
  • на страницах результатов поиска по Яндекс.Адресам — до 5 объявлений,
  • на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений,
  • на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.

На страницах с результатами поиска Яндекса, поиска по Каталогу Яндекса и в рубриках каталога показывается до двух объявлений в спецразмещении. Спецразмещение – это очень выигрышное место с высокой кликабельностью, расположенное слева, над результатами поиска. Здесь объявления показываются при каждом запросе, содержащем указанную рекламодателем ключевую фразу.

Остальные объявления показываются справа от результатов поиска.

Одновременно в результатах поиска Яндекса справа может быть показано до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям – это гарантированные показы.

Объявления, не попавшие на гарантированные позиции, показываются на следующих позициях – это негарантированные показы. Одновременно на негарантированных позициях может быть показано до 4-х объявлений статически, а на последней позиции объявления показываются динамически, то есть по очереди. Количество объявлений, ротирующихся на этой позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них шансов на показ.

Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут не показываться на первых страницах результатов поиска – по некоторым запросам они могут вытесняться медийным контекстным баннером и/или товарными предложениями Яндекс.Маркета. Объявления будут показаны на одной из следующих страниц результатов поиска, если цена товарных предложений Маркета станет меньше или сравняется с ценой, установленной рекламодателем в Директе. Цена за клик на Маркете составляет от 0.05 у.е. до 1 у.е.

Отбор объявлений для показа на всех позициях осуществляется с учетом произведения кликабельности на ставку за клик. Объявления с наилучшими показателями по этому признаку попадают на статические позиции и в спецразмещение и располагаются в порядке убывания цены за клик. Остальные показываются по очереди на последней позиции.

Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому вполне нормальной будет ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в спецразмещение. С другой стороны, объявления с высокой кликабельностью часто могут попадать в спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.

Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик. Отказаться от показов на сайтах рекламной сети можно, добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании или кликнув на крестик рядом с названием сайта на странице статистики по рекламным площадкам. Показы объявлений на поиске mail.ru отключить нельзя.

Объявления на странице просмотра всех объявлений Яндекс.Директа располагаются в порядке убывания цены за клик без учета кликабельности.

Обратите внимание:

По ходу показа рекламной кампании у ее объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова, словосочетания или рубрики каталога, CTR по которым на поисковых площадках не превысит 0,5%. По остальным ключевым фразам показы будут продолжаться в описанном выше порядке.

При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога различных объявлений, находящихся в одной рекламной кампании, ставки по этим ключевым словам не будут поднимать друг другу цены входа в гарантированные показы, на первое место и в спецразмещение. Для показа из них будет выбрано только одно, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.

При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога различных объявлений, ведущих на страницы одного и того же сайта (не важно будут ли у них одинаковые или разные домены), ставки по этим ключевым словам не будут поднимать друг другу цены входа в гарантированные показы, на первое место и в спецразмещение. Для показа из них будет выбрано только одно, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.

В процессе работы рекламных кампаний отслеживается параметр эффективности, влияющий на минимальную цену за клик, действующую на поиске. Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые пересчитываются в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (показы, CTR, количество дней активности кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в "виртуальной визитке"). При ставке, ниже минимальной действующей на поиске, показы объявлений будут идти только на сайтах-участниках РСЯ (кроме mail.ru), на странице "Все объявления" и в рубриках каталога Яндекса.

___________________

1 у.е. = 30 руб.

Дополнительная информация по контекстной рекламе: